4 RECLAMECOMMUNICATIEMIDDELEN VOOR KLEINE BEDRIJVEN

Reclamecommunicatiemiddelen voor VSE-SME vakmensen /Want VSE-SME’s hebben ook recht op hoogwaardige reclamecommunicatiemiddelen! Communiceren als je “klein” bent, is essentieel voor de ontwikkeling van je bedrijf en de duurzaamheid ervan.

Reclamecommunicatie voor VSE-KMO’s, ambachtslieden, als je “klein” bent, is essentieel voor de ontwikkeling van hun activiteit en voor hun duurzaamheid. Kleine en middelgrote ondernemingen (VSE-SME / micro-onderneming) en zeer kleine ondernemingen kunnen slechts een beperkt budget besteden aan hun reclamecommunicatiemiddelen. Maar zelfs als hun budget beperkt is, is het van vitaal belang om het te behouden en “door te denken”. VSE-SME’s mogen uw communicatiemiddelen en reclameacties niet over het hoofd zien, want dit zijn de ‘sleutels’ tot de toekomst van uw bedrijf. Voor een onderneming zou het vandaag de dag bijna “suïcidaal” zijn om geen rekening te houden met de impact van uw imago op de opbouw en de ontwikkeling van uw klantenbestand, maar ook op de opbouw van klantenbinding… Een VSE-SME moet een systeem van coherente communicatiemiddelen invoeren om efficiënter te worden en een echte zichtbaarheid te verwerven bij het publiek. VSE-KMO’s hebben vaak een zogenaamd “klein” reclamebudget. Maar ze moeten absoluut hun verbeelding, creativiteit en samenhang ontwikkelen om hun imago te laten gelden en zo de ontwikkeling van hun activiteit te verzekeren.

Hier zijn een paar tips en adviezen voor effectieve communicatie, toegankelijk voor iedereen, zelfs voor de jongste…

1 ST RECLAMECOMMUNICATIEADVIES VOOR AMBACHTSLIEDEN: HET CREËREN VAN EEN MERKIDENTITEIT

Onze leeftijd is de leeftijd van het beeld. Het is dus meer dan ooit noodzakelijk om te “werken”, om de eigen identiteit te “ontwikkelen”, al was het maar om het “verschil” te maken met de concurrenten…

Of u nu een restaurateur, winkelier, ambachtsman aan het hoofd van een klein bedrijf (hovenier, cateraar, consultant…) of een vrij beroep (boekhouder, notaris…) bent; u moet zich afvragen hoe u het merk en het imago dat u aan uw activiteit wilt geven, kunt overbrengen en ontwikkelen. Zo kunt u de “fundamenten”, de vectoren van uw reclamecommunicatie definiëren. Dit reflectiewerk is essentieel voor het succes van uw communicatie. Dezereflectiefase stelt u in staat om duidelijk en nauwkeurig te definiëren wat u uniek maakt, wat zal het “verschilmaken?

Uw merkimago moet een coherent en professioneel beeld van uw bedrijf uitdragen. Het creëren van een merkidentiteit is dus niet langer voorbehouden aan de “grote jongens”! Elk bedrijfmoet zijn eigen“voetafdrukhebben, d.w.z. een unieke grafische identiteit die specifiek voor het bedrijf zal zijn.

Door haar afwezigheid zou ze “kansen om gezien te worden missen”, om uw contactmogelijkheden om te zetten in een contract. Deze mogelijkheden zijn per definitie minder groot dan bij een groot bedrijf. Het creëren van een visuele identiteit, met andere woorden het logo is een manier om een echte grafische samenhang te garanderen tussen alle communicatiedragers waarop het wordt geweigerd, het is onvermijdelijk om een grafisch handvest op te stellen. In dit document worden de basisregels voor het gebruik van het logo vastgelegd: welk lettertype wordt gebruikt, de kleurreferenties, de grootte, wat zijn de mogelijke variaties…

2 ND RECLAMECOMMUNICATIEADVIES VOOR ARISAN: CREATIEVE EN KWALITEITSVOLLE DOCUMENTATIE

Het grafisch charter creëert een “basis” waarop communicatie/reclameacties en -tools op een coherente manier kunnen worden uitgedacht. Uw documentatie (print) is een echt instrument om de knowhow en de activa van het bedrijf over te dragen. De communicatiemiddelen van een bedrijf moeten praktisch zijn in hun gebruik, zowel vanuit een “commercieel” als een “klantperspectief” oogpunt.

Het internet is niet alles! Er is niets effectiever voor de ontwikkeling van uw lokale markt dan de printhulpmiddelen om uw bekendheid te waarborgen! Hetvisitekaartje wordt zowel gebruikt voor prospectie als voor het opbouwen van loyaliteit. Gratis toegang op de toonbank van uw winkel, bar of restaurant… Het visitekaartje dat in de winkels wordt gedeponeerd is een echte steun in de rug en is een zeer goed hulpmiddel voor “mond-tot-mondreclame”. Het moet “aantrekkelijk” zijn, het imago van het bedrijf overbrengen en vooral compleet met alle nodige informatie (naam, functie, bedrijf, adres, e-mail, telefoon, website, flash-code…). De flyer-card, lage kosten, stelt u in staat om gemakkelijk en nauwkeurig het gekozen cliënteel te “targeten”. Voor een nieuw restaurant zal het verstandig zijn om flyers uit te delen in de brievenbussen van de gebouwen in de buurt, bij de metro-ingangen, in de omliggende winkels, om de buurtbewoners te sensibiliseren en ook om ze van hand tot hand te verspreiden in de omliggende bars om klanten aan te trekken.

De commerciële brochure kan ook in digitale vorm worden gepresenteerd op een aanraakgevoelig tablet! Uw merkidentiteit moet sterk en leesbaar tot uiting komen op al uw communicatiemiddelen: van het eenvoudigste visitekaartje tot de reclamebrochure of -folder… Uw merkimago moet, om geloofwaardig te zijn, consistent zijn tussen al uw reclamecommunicatiemiddelen. Het is ook een middel om de kracht van de impact te versterken en uw communicatie-advertentie een professionele, overtuigende en effectieve uitstraling te geven. Het idee is om jezelf te identificeren van een “eenvoudig teken” – logo, zo veel merken komen voor de geest door te denken alleen aan een acroniem of “afdruk“, zoals de “komma” van Nike, de “chevrons” van Citroën, of de “M” van Mac Donald …

3 RD RECLAMECOMMUNICATIEADVIES VOOR KLEINE BEDRIJVEN: EEN DESIGN & PROFESSIONELE WEBSITE

Webcommunicatie is een echte kans voor VSE-SME’s om hun zichtbaarheid te doen gelden en te vergroten en hun klantenportefeuille te ontwikkelen. Het zou zonde zijn om het niet te grijpen! Klanten en prospects brengen hun dagen en soms nachten door op hun smartphone, hun tablets, achter hun computer?

Een professioneel ontworpen website moet de persoonlijkheid van de plaats of het project weerspiegelen (geschiedenis, nieuws, getuigenissen…), een verslag geven van de activiteit (producten, diensten) en natuurlijk alle informatie bevatten die nodig is om contact op te nemen.

Het presenteren van haar commerciële aanbod, haar know-how, haar activa op de plank is een van de “must have”. De oplossing: een responsieve website!- Dat wil zeggen dat de website zich aanpast aan het medium waarop hij wordt bekeken; computer, laptop, smartphone, tablet… Een andere sleutel tot het succes van een website is om bijzondere aandacht te besteden aan de opbouw van de site door de pagina’s en afbeeldingen te benoemen met “goede trefwoorden”, door de beschrijvingen in te vullen, zodat de namen en teksten in overeenstemming zijn met de verzoeken van de beoogde internetgebruikers. Vergeet niet om regelmatig updates te maken om “redenen” te geven aan de robots van Google om het te vinden. Er is niets erger dan een stoffige website met verouderde en onbetrouwbare informatie… Een zekere manier om het imago van uw bedrijf te “verbranden”.Het is belangrijk om hun communicatie-instrumenten te “coördineren” om een “goede” communicatie voor VSE-KMO’s op te zetten, met des te meer waakzaamheid en striktheid omdat ze geen “marge” hebben om hun tijd, hun budget of hun energie te “verspillen”.

De consistentie in termen van imago van uw online en offline communicatiemiddelen is de garantie voor de effectiviteit van uw communicatie.

4E SPOOR COMMUNICATIE EN RECLAME VOOR KLEINE EN MIDDELGROTE BEDRIJVEN: ONTWIKKELEN VAN BLOG EN NIEUWSBRIEF

Door de combinatie van nieuwsbrieven en blogs kan VSE-SME-communicatie het contact met de doelgroep, klanten en prospects vergroten… Deze communicatiemiddelenvoor VSE-SME’s, afgeleid van webmarketing, zijn zeer flexibel te gebruiken. Ze maken vele architecturen mogelijk, integreren diapresentaties, video’s en het delen van informatie op sociale netwerken. Deze communicatiemiddelen zijn populair bij freelancers, professionals en winkeliers. Het zijn echte communicatiemiddelen voor VSE-SME’s, waardoor ze kunnen werken aan natuurlijke referencering en zo de positie van het bedrijf in zoekmachines kunnen verbeteren. Er is geen aankoop van ruimte nodig. De blog is een ideaal communicatiemiddel om te werken aan natuurlijke referencering (met andere woorden “seo”). Op het niveau van de blog is het raadzaam om regelmatig berichten te publiceren met echte inhoud – informatie die waarschijnlijk de volledige aandacht van uw klanten zal trekken, door ten minste 200 tekens per artikel te schrijven en trefwoorden met betrekking tot uw onderwerpen op te nemen – altijd in relatie tot uw activiteit.Architecten, bakkers, hoteliers, wijnmakers, advocaten en kleine en middelgrote bedrijven hebben allemaal een gevestigd belang bij het delen van wat ze weten met hun cliënten. Het iseen manier om je expertise te laten zien en je interesse in anderen te tonen. Het gaat niet om het praten over jezelf, maar om het publiceren van informatie die dient voor degenen die het lezen. Deze informatie kan nuttig zijn (advies, recepten), onderhoudend (afspeellijsten, trendreviews), of deskundig (marktvisie, beroep). Het is aan elke persoon om zijn eigen register te kiezen!

Het doel is om een gebruiksvriendelijke blog te maken; interessant en dus effectief! In uw ontwikkelingsstrategie is het raadzaam om een redactionele lijn te trekken die aansluit bij de activiteiten en waarden van het bedrijf. Door een retroplanning uit te werken kunt u regelmatig publiceren: ten minste twee artikelen per week om efficiënt te zijn. Het is ook raadzaam om te zorgen voor de inhoud van de berichten, omdat ze de persoonlijkheid van uw bedrijf weerspiegelen, maak geen artikelen met een “commercieel” profiel. U kunt uw artikel afsluiten met een “call to action” die verwijst naar een pagina van de website die overeenkomt met het artikel. Aarzel niet om bij het schrijven van het artikel de trefwoorden te gebruiken waarop u wilt worden gerefereerd, om zo de zichtbaarheid in de zoekmachines te vergroten.

Het is aan te raden om speciaal zorg te dragen voor de boodschap, de keuze van de afbeeldingen, de lay-out die gelezen moet worden! en om de aandacht vast te houden om te overtuigen! Loyalty marketing: de nieuwsbrief is een uitstekend middel om uw contactpersonen te vergroten en klanten te informeren over het laatste bedrijfsnieuws (nieuwe producten, promoties…). Ook hier moet kwaliteit aan de orde van de dag zijn, zowel in vorm als in inhoud! Begin met het opzetten op de website van een tabblad “inschrijven op onze nieuwsbrief” door de belofte ervan te definiëren: nieuwe producten, zakelijk nieuws in BtoB...Beslis over de vorm ervan door een grafisch ontwerp en constructie te kiezen in lijn met de activiteit van het bedrijf en gebruik het op een recurrente basis. Een “goede” nieuwsbrief verzamelt de 3 of 4 recente nieuwsberichten, die op een creatieve manier zijn opgemaakt omdat de vorm ook de waarden van het bedrijf overbrengt en meewerkt aan de opbouw van uw merkimago. Definieer de redactionele lijn van de nieuwsbrief, anticipeer op de onderwerpen om de regelmatigheid van de mailings te behouden. Het is belangrijk om klanten die zich hebben aangemeld niet teleur te stellen!

Het is beter om een goed gevulde maandelijkse nieuwsbrief te hebben dan een slecht weekblad waar je je niet aan houdt! Deze communicatie-instrumenten voor VSE-KMO’s zijn op een complementaire en vooral coherente manier georkestreerd in de communicatiestrategie voor VSE-KMO’s. Ze zijn vanuit budgettair oogpunt volledig toegankelijk voor VSE-KMO’s en garanderen een reële effectiviteit.

Als u hulp wilt en een advertentie wilt maken voor België, kunt u contact opnemen met 87seconds, een referentiebureau voor video’s!